Marka Continental wystartowała z kampanią wizerunkową, konkursem konsumenckim oraz nowym serwisem internetowym autorstwa Plej.
Konkurs pod hasłem "jednym słowem" trwa do końca stycznia 2020 roku. Aby wziąć w nim udział, należy od 21 października 2019 roku do 31 stycznia 2020 roku dokonać jednorazowego zakupu kompletu opon zimowych lub wielosezonowych marki Continental w rozmiarze od 17 cali wzwyż i zachować dowód zakupu. Następnie należy wejść na stronę www.contiuhp.pl/konkurs, wypełnić formularz zgłoszeniowy i wykonać zadanie konkursowe. Polega ono na stworzeniu jednego słowa opisującego opony Continental. Nagrodzone zostaną najciekawsze pomysły. Co tydzień, przez cały czas trwania akcji, pięć osób będzie miało szansę wygrać starter samochodowy z powerbankiem, a jedna zwrot pieniędzy za zakupiony komplet opony Continental. Na zdobywcę pierwszego miejsca czeka Mercedes-Benz klasy A.
W ramach kampanii wizerunkowej „Jednym słowem: Continental”, firma nawiązała współpracę z mistrzami słowa – Krystyną Czubówną, Mirosławem Zbrojewiczem i raperem MC Silkiem. Partnerzy akcji pod czujnym okiem Grzegorza Grzyba, kierowcy rajdowego i rajdowego mistrza Polski, przetestowali opony Continental.
Kampania „Jednym słowem: Continental” wraz z konkursem jest szeroko promowana w mediach digitalowych, prasie, a także w social mediach. Dodatkowym wparciem kampanii jest współpraca z influencerami. Za zakup mediów odpowiedzialny jest agencja MediaCom. Za koncepcję kreatywną kampanii i konkursu, stronę internetową kampanii, a także za nadzór i koordynację akcji odpowiada agencja Plej.
